новини
Официалните насоки на Google предлагат три начина за оптимизиране на рекламите с награди и за постигане на най-добри резултати от кампанията.
Стимулиращата реклама, като популярен рекламен формат, се използва широко в области като игри и полезни приложения, поради двойната си стойност на „активно участие на потребителите и ефективно монетизиране за рекламодателите“ и постепенно се превръща в основен елемент в областта на монетизацията на рекламата.
Основното предимство на този вид реклама, който помага на разработчиците да увеличат максимално търговската си стойност, се крие в способността му да балансира различните нужди на разработчици, потребители и рекламодатели.
| Разработчици |
| Потребителите са с 20%-40% по-склонни да гледат видеоклипове с награди в сравнение с други рекламни формати, което може да донесе на разработчиците по-високи и по-стабилни приходи. |
| потребител |
| Рекламите с поощрение позволяват на потребителите да печелят ценни награди безплатно, като гледат реклами, без това да повлияе на потребителското им изживяване. |
| Рекламодател |
| Наличието на рекламни награди повишава привлекателността на рекламите и потребителите ще изберат да гледат повече стимулирани реклами, което естествено увеличава възвръщаемостта на инвестициите в реклама (ROAS) на рекламодателя. |
Отличното представяне на рекламите с награди доведе до постепенно увеличаване на степента им на проникване в монетизацията на рекламите в приложенията. Това означава, че броят на играчите, които гледат тези реклами, се увеличава, с особено значителен растеж на пазарите от ниво 1 и ниво 2. Google предлага следните три предложения как да се постигнат най-добри резултати с рекламите с награди:
I. Рекламен дизайн
Фунията за стимулираща реклама се състои от четири стъпки: подкана за показване на реклама, показване на реклама, рекламна награда и време за използване на наградата.Рекламните подкани и рекламните награди са под контрола на разработчика и следните точки могат да бъдат използвани за проектиране или оптимизиране на реклами.
Съобщение за подкана за проектиране
1. Съсредоточете се върху ясното съобщаване на стойността на рекламата на потребителите.
В уведомителното съобщение трябва ясно да се посочва обменът на стойност, който предстои да се осъществи.
Примери за реклами
Съобщението за известие е ясно и релевантно за приложението (включително дизайн и цветова схема), като изрично се посочва, че потребителите могат да получат подаръчни кутии с подобрени артикули, като гледат реклами.
2. Създадени по поръчка за целевата аудитория.
Разбирането кой ще вижда и ще взаимодейства с вашите реклами ви помага да ги проектирате въз основа на техните нужди и предпочитания.
TutoTOONS пускаше ярко оцветени, добре проектирани реклами, които не само привличаха основната аудитория, но и се интегрираха безпроблемно с естетиката на приложението. Благодарение на тези стимулирани реклами, приходите от реклами на TutoTOONS скочиха с 20%.
Дизайн с подходящи награди
Предлагайте на играчите различни награди по време на играта, за да увеличите продължителността на сесията. Наградите не трябва да са с твърде висока стойност, за да не се повлияе на покупките в приложението, но трябва да са достатъчно привлекателни, за да привлекат потребителите да гледат реклами в замяна на награди.
Примери за реклами
В този случай рубините са ценна валута, която може да се обменя за различни предмети в играта. Играчите обаче могат да получат само 5 рубина, като гледат реклами. За да получат повече, трябва да направят покупки в приложението.
II. Избор на най-доброто място за показване
Изборът на рекламно разположение за стимулирани видеоклипове е от решаващо значение; избирането на правилното разположение може да доведе до значителен ръст на приходите.
1. Показвайте реклами с награди в райони с висок потребителски трафик.
Началната страница е отлично място, което гарантира, че всички потребители могат да видят рекламите ви. Можете също да използвате изскачащи опции, за да изберете кои потребители да видите, за да увеличите допълнително видимостта на рекламите.
Примери за реклами
CookApps показваше известие за реклама с награди в края на игрова сесия и превръщаше тази реклама в изскачащо съобщение, увеличавайки видимостта и ангажираността на рекламите. Благодарение на рекламите с награди, приходите от реклами на CookApps скочиха с 86%, а ARPDAU също се увеличи с 4%.
2. Показвайте реклами на ключови места, които влияят на потребителското изживяване.
Чрез щателно потребителско тестване, рекламодателите могат да анализират кои части от играта играчите избират да гледат по-често. Показването на реклами в тези области може да увеличи ангажираността и приходите.
Примери за реклами
В *Boxing Star*, когато играч загуби боксов мач, се показва реклама с мотивация, която дава на потребителя 10 секунди да я обработи. Времето в секунди определя дали да изберете да гледате и предоставя... Предложението от 50 златни кюлчета като награда за гледане на рекламата я прави да изглежда по-ценна.
3. Използвайте магазина за покупки в приложението, за да привлечете потребители да правят покупки.
Рекламите с награди са идеални, за да помогнат на потребителите да открият награди в приложението, които не могат да бъдат получени чрез реклами. Те също така помагат за повишаване на осведомеността за нови функции на приложението, като например бонуси, елементи в играта или платени услуги.
Примери за реклами
Four Thirty-Three е поставила рекламни подкани в магазина си за игри в приложението. Потребителите често виждат тези реклами в тази област на приложението, което помага за увеличаване на видимостта на други награди в приложението.
III. Най-добри практики за стимулиране на продуктовото позициониране
Следвайте тези ключови точки, за да помогнете на рекламодателите да организират и проследяват най-добрите резултати:
1. Тествайте рекламите. Ефективността на рекламите ще варира в зависимост от дизайна на уведомителното съобщение, разположението на рекламата, категорията на приложението и географското местоположение на потребителя. Следователно, рекламодателите трябва да изпробват множество дизайни и да проведат A/B тестове, за да сравнят ефектите от различните дизайни.
2. Прегледайте политиката за стимулираща реклама, за да се уверите, че рекламите ви отговарят на изискванията. Спазването на официалните указания на платформата ще улесни рекламите да предоставят превъзходно изживяване както за потребителите, така и за разработчиците и рекламодателите.
3. Проследявайте импресиите и процента на пълно показване, за да наблюдавате ефективността. Една реклама може да се счита за ефективна само ако повече от половината от активните ежедневно потребители се ангажират с нея и процентът на пълно показване достигне 80%. Използвайте данни, за да коригирате и актуализирате рекламата в реално време.
С това приключва този брой. Рекламодателите могат да се свържат с нас подробно чрез Telegram в долната част на началната страница.